电子游戏经过多年的发展,从最初的付费游戏(买断游戏,买盘玩游戏),到后来的点卡游戏(魔兽世界),到现在的免费+游戏内付费(英雄联盟)以及付费+游戏内付费(守望先锋,PUBG),发展出了多种盈利形式,并且很好的共存下来。而其中最疯狂的盈利方式,就在游戏皮肤市场。“免费”游戏《英雄联盟》17年收入21亿美元,成为全球收入最高的电子游戏。其依靠的就是,游戏皮肤的售卖。游戏发行商发行的游戏皮肤,可以使游戏玩家对自己的角色进行个性化装扮。玩家为“个性化”买单,游戏发行商获得高额持续的收入。

然而,玩家们并没有意识到其中的问题所在:

玩家购买的皮肤,其实不属于玩家。

这种事情其实显而易见:我们购买的房产,不想住了可以卖(或者根本就不住);购买的汽车,可以随时在二手市场卖掉,再买新车;购买的书籍,看完可以放咸鱼…….我们购买的所有物品,几乎都可以找到市场进行再次流通,我们有对其的处置权。

然而,玩家购买的游戏皮肤呢?目前绝大多数游戏,玩家对购买的皮肤只有在其游戏中的使用权。一个英雄联盟上路高手、草丛老阴逼”盖伦”玩家花69RMB买的”死亡骑士”皮肤,当其厌倦上路,成为打野高手”盲僧“之后,就失去了几乎所有价值。只有回顾自己上路风采时使用外,这个皮肤就成了不能再次交易的”收藏品”。玩家们喜新厌旧,游戏开发商不断出新(只”盖伦”一个英雄的皮肤就有近10款,英雄联盟共用130+英雄,共760+皮肤)。即使玩家意识到其不能二次交易皮肤,而造成损失,也因为对游戏的喜爱和对”个性化”的追求而买单。

盖伦-死亡骑士

大部分开发商乐此不疲,视其为理所应当。但也有开发商开放游戏物品的交易。例如,之前很火的CS-GO和PUBG。玩家可以购买”钥匙“或通过在游戏中的努力换取”钥匙”,”钥匙”可以打开”箱子”,从而得到各种枪械的皮肤和人物的服饰。

PUBG-开箱

游戏中开箱得到的虚拟物品,可以在STEAM市场进行交易。这也催生了OPSKINS这样的二级市场,用更好的服务、更廉价的手续费、更安全快捷的交易方式赢得了玩家的青睐。虽然只有少数游戏中的虚拟物品可以交易,但这些可交易物品的交易额达到了惊人的500亿美元。(全球电子游戏消费总额近7500亿美元)。不幸的是,游戏开发商可以随时剥夺玩家自由交易物品的权力。STEAM先是进行了7天交易锁定,后来干脆关闭了二级市场OPSKINS的账户,使得玩家只能在STEAM市场中交易物品。PUBG也因为出现大量外挂机器人生产钥匙兑换皮肤获利,严重破坏了游戏环境(当然,我认为打金机器人出现之前PUBG已经被外挂毁了)而暂时禁止了皮肤交易。这说明,可交易的游戏物品,给游戏开发商带来了巨大的挑战。他们想从玩家的交易中抽成获益(而关闭了二级市场,这是很蠢的),又面临着游戏经济系统的复杂性进一步提高。

事实已经证明,交易是人类的天性,开放交易,就打开了新一代游戏经济系统的大门。游戏行业已经向虚拟物品可交易时代迈出了第一步。

区块链技术的到来,将极大的促进这一进程的发展。

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